McDonald's si Lancia in una Battaglia di Prezzi e Riceve Apprezzamenti dal Mercato

Sotto la Crisi Inflazionistica Globale

Negli ultimi tempi, la crisi inflazionistica globale ha messo alla prova la capacità delle aziende di consumo di mantenere la fedeltà dei clienti nonostante i continui aumenti dei prezzi. McDonald's, gigante della ristorazione rapida, ha perso completamente la capacità di aumentare i prezzi, come evidenziato dai dati finanziari recentemente pubblicati. Il rapporto mostra che nel secondo trimestre, fino al 30 giugno, McDonald's ha riportato un ricavo di 64,9 miliardi di dollari, inferiore alle aspettative del mercato di 66,1 miliardi di dollari, e un utile netto di 20,2 miliardi di dollari, in calo del 12% rispetto all'anno precedente.

La Perdita del "Potere di Aumento dei Prezzi"

Un indicatore chiave del cambiamento delle tendenze per McDonald's è il calo delle vendite nei negozi comparabili. Nel secondo trimestre del 2023, le vendite nei negozi aperti da almeno un anno sono diminuite dell'1% a livello globale, segnando il primo calo anno su anno dal quarto trimestre del 2020. Negli Stati Uniti, le vendite comparabili sono diminuite dello 0,7%, la prima diminuzione negli ultimi 16 trimestri. Anche i mercati internazionali hanno registrato un calo, con una diminuzione dell'1,1% dovuta alla debolezza in vari mercati come la Francia, e una ulteriore diminuzione dell'1,3% nei mercati in licenza internazionale, influenzata dalla guerra in Medio Oriente e dalla mancanza di ripresa in altre regioni.

In risposta a queste difficoltà, McDonald's ha annunciato una riduzione degli aumenti dei prezzi per quest'anno. Questo avviene in un contesto di crescente frustrazione dei consumatori per l'aumento dei prezzi dei menu, culminata nella controversia sui "18 dollari per un menu Big Mac" negli Stati Uniti. Il presidente della McDonald's USA, Joe Erlinger, ha chiarito che i 18 dollari rappresentavano un caso estremo e ha sottolineato che il prezzo del Big Mac non è aumentato del 100% negli ultimi cinque anni, ma solo del 21% dal 2019.

La Strategia della Concorrenza di Prezzo

Con un mercato sempre più attento al rapporto qualità-prezzo, McDonald's ha deciso di puntare su promozioni aggressive. Il presidente e CEO Chris Kempczinski ha dichiarato che la concorrenza sui prezzi sta diventando sempre più intensa, e che l'azienda si è preparata a questo scenario fin dall'anno scorso. A marzo, McDonald's ha introdotto il piano strategico "Accelerare gli Archi" e a giugno ha lanciato il "Value Meal da 5 dollari" negli Stati Uniti, che include un hamburger, chicken McNuggets, patatine piccole e una bibita piccola, con uno sconto del 60-70% rispetto ai prezzi normali.

Il Successo della Nuova Strategia

L'iniziale intenzione di mantenere questa promozione solo per un mese è stata superata dalle risposte positive del mercato, portando McDonald's a prolungare l'offerta fino ad agosto. Secondo una nota interna, il "Value Meal da 5 dollari" ha avuto successo nell'attirare i clienti nei ristoranti e ha anche incoraggiato alcuni a comprare prodotti a prezzo pieno, aumentando significativamente le vendite.

Non solo McDonald's, ma anche concorrenti come Starbucks, Burger King e Taco Bell stanno introducendo offerte simili per competere per i portafogli dei consumatori statunitensi. Burger King, ad esempio, ha lanciato un menu da 5 dollari con configurazioni simili a quelle di McDonald's.

L'Apprezzamento del Mercato

Nonostante i risultati finanziari inferiori alle attese, la tempestiva transizione di McDonald's verso una strategia di competizione sui prezzi ha fatto sì che il prezzo delle sue azioni aumentasse di oltre il 3% al momento della pubblicazione del rapporto. Tuttavia, dall'inizio dell'anno, il prezzo delle azioni della società è diminuito dell'11%, rispetto all'aumento del 15% dell'indice S&P 500.

McDonald's prevede di aprire circa 2.100 nuovi ristoranti nel 2024, con un incremento netto di 1.600 punti vendita dopo aver tenuto conto delle chiusure previste.

In conclusione, la capacità di adattarsi rapidamente alle mutevoli condizioni del mercato e di rispondere efficacemente alle esigenze dei consumatori ha permesso a McDonald's di mantenere una posizione competitiva e di ricevere approvazioni dal mercato.