Giorno: 13 Ottobre 2024 | Ora : 17:04

La sfida dei rivenditori americani in vista della stagione degli acquisti di Halloween

Con l'avvicinarsi della tradizionale stagione degli acquisti negli Stati Uniti, i rivenditori già colpiti da debiti si trovano ad affrontare nuove sfide. Secondo un'indagine della National Retail Federation (NRF), si prevede che le spese per Halloween scenderanno del 5% quest'anno, arrivando a 11,6 miliardi di dollari.

Declino delle vendite e sfide economiche

Le vendite di carte regalo e abbigliamento subiranno le diminuzioni più significative, colpendo duramente i commercianti che fanno affidamento su queste categorie stagionali. Questo anno è già stato difficile per il settore, che deve affrontare spese di gestione in aumento e la tendenza dei consumatori ad acquistare prodotti più economici. Le famiglie con reddito più basso stanno riducendo le spese a causa dell'aumento della disoccupazione e dell'inflazione, come evidenziato da Michaels, la catena di articoli per hobby e fai-da-te, che ha riportato una diminuzione della quantità di prodotti nei carrelli della spesa.

La crisi finanziaria dei rivenditori

Alcuni grandi rivenditori americani si avvicinano a una possibile crisi finanziaria. Marchi storici come Big Lots e Red Lobster, un tempo stabili nel settore, stanno ora affrontando il fallimento. Secondo i dati delle dogane statunitensi, a agosto le spedizioni sono diminuite del 5% rispetto a luglio, segnando un trend preoccupante. Nonostante ciò, gli esperti notano che i consumatori continuano a spendere, anche se in modo più cauto, senza fare previsioni pessimistiche riguardo a un possibile rallentamento dei consumi.

La stagione degli acquisti di Halloween

Durante la pandemia, il numero di consumatori che acquistano decorazioni per Halloween è aumentato significativamente, contribuendo a una crescita record. Secondo la NRF, la spesa totale per le decorazioni di Halloween aumenterà del 42% dal 2019 al 2024, passando da 2,6 miliardi a 3,8 miliardi di dollari. Halloween è diventata una stagione di acquisti che si estende oltre il giorno stesso, e nel 2023 si sono raggiunti record di vendite, con un fatturato di 12,2 miliardi di dollari.

Le preferenze dei consumatori per Halloween

Quest'anno, il 47% dei consumatori prevede di acquistare articoli per Halloween prima di ottobre. Tra i giovani adulti di età compresa tra i 25 e i 34 anni, la spesa media per Halloween è di 124,43 dollari, superiore di circa 20 dollari rispetto alla media generale. I dolci rimangono i più richiesti, con una spesa prevista di 3,5 miliardi di dollari, seguiti da decorazioni e abbigliamento, con spese stimate di 3,8 miliardi di dollari per ciascuna categoria.

Prospettive economiche e vendite al dettaglio

Nonostante un'aspettativa di diminuzione del 5% nelle vendite totali di Halloween, il 72% dei consumatori prevede di festeggiare. I negozi discount rimangono la scelta preferita per l'acquisto di articoli per Halloween. Tuttavia, i consumatori non percepiscono un abbassamento dell'inflazione, continuando a trovare i costi alti, simili a quelli di paesi con un costo della vita più elevato come la Svizzera.

Il futuro del settore retail

Il calo delle vendite e l'aumento dei costi operativi stanno costringendo molti rivenditori a ristrutturarsi. Diverse aziende storiche, come Joann, hanno già dichiarato bancarotta. La crescente pressione economica ha portato le imprese a cercare protezione attraverso il Chapter 11, consentendo loro di ristrutturare i debiti e continuare a operare. Tuttavia, la crescente incertezza economica e la difficoltà di accesso al capitale potrebbero portare a una nuova ondata di fallimenti nel settore retail.

In sintesi, il settore retail statunitense si trova ad affrontare sfide significative in vista della stagione degli acquisti di Halloween, con un aumento della pressione economica e un cambiamento nelle abitudini di acquisto dei consumatori. La situazione attuale richiede attenzione e adattamento da parte dei rivenditori per navigare in un mercato in continua evoluzione.