Apple non convince dopo i ribassi: calo delle entrate nel terzo trimestre in Cina e investimenti continui nell'intelligenza artificiale

Sommario

Nel terzo trimestre fiscale del 2024, Apple ha registrato un calo delle vendite nella Grande Cina, nonostante una generale crescita delle entrate. La compagnia continua a investire pesantemente nel progetto "Apple Intelligence", un sistema di intelligenza artificiale, ma il CEO Tim Cook ha ammesso che non è ancora chiaro se l'AI potrà incrementare le vendite.

Risultati finanziari del terzo trimestre e calo in Cina

Il 2 agosto, Apple ha pubblicato i risultati finanziari del terzo trimestre fiscale 2024, chiuso il 29 giugno. L'azienda ha riportato entrate per 85,77 miliardi di dollari, un aumento del 5% rispetto all'anno precedente, e un utile netto di 21,448 miliardi di dollari, con un incremento del 7,9%. Tuttavia, la Grande Cina è stata l'unica regione a registrare un calo, con entrate scese del 6,5% a 14,728 miliardi di dollari.

Vendite di iPhone e altri dispositivi

Le entrate derivanti dalle vendite di iPhone sono diminuite dello 0,94%, raggiungendo 39,296 miliardi di dollari. Anche il segmento dei dispositivi indossabili, della casa intelligente e degli accessori ha visto una diminuzione del 2,3%, attestandosi a 8,097 miliardi di dollari. Al contrario, i segmenti dei Mac e degli iPad hanno registrato una crescita, con entrate rispettivamente di 7,009 miliardi di dollari (+2,4%) e 7,162 miliardi di dollari (+23,7%). Il settore dei servizi ha mostrato un notevole aumento del 14,1%, con entrate di 24,213 miliardi di dollari.

Sfide nel mercato cinese

A luglio, Apple è scesa al sesto posto per quota di mercato nel settore degli smartphone in Cina, superata da produttori locali come Vivo, Oppo e Xiaomi. Secondo Canalys, il mercato cinese degli smartphone ha registrato una ripresa nel secondo trimestre, con una crescita del 10% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 70 milioni di unità. Tuttavia, Apple ha visto una lieve diminuzione della quota di mercato, scesa al 14%.

Il CEO Tim Cook ha riconosciuto che la concorrenza in Cina è particolarmente intensa, ma ha sottolineato che la fluttuazione dei tassi di cambio ha avuto un impatto sulle vendite, riducendo il calo a meno del 3% se considerato a parità di cambio.

Investimenti in "Apple Intelligence"

Apple sta continuando a sviluppare "Apple Intelligence", un sistema di intelligenza artificiale che mira a migliorare l'esperienza utente su iPhone, iPad e Mac. Questo sistema è stato introdotto alla conferenza degli sviluppatori a giugno e prevede un rilascio graduale di nuove funzionalità. Il sistema sarà disponibile inizialmente solo per i modelli americani e di Hong Kong dell'iPhone 15 Pro, mentre l'introduzione nei mercati europeo e cinese richiederà ulteriore tempo e adeguamenti regolatori.

Cook ha spiegato che la strategia di Apple prevede un rilascio incrementale delle funzioni, con l'aggiunta di supporto per lingue non anglofone e altre caratteristiche nel corso dell'anno. Inoltre, ha accennato alla futura integrazione di Siri con tecnologie come ChatGPT, prevista per la fine dell'anno. Tuttavia, ha ammesso che è difficile prevedere l'impatto delle innovazioni nell'intelligenza artificiale sulle vendite complessive.

Prospettive e sfide future

Il rapporto di Ping An Securities evidenzia che Apple sta rafforzando la sua posizione integrando hardware e software, puntando sull'ecosistema IOS e sulle capacità AI. Tuttavia, rimane il rischio che l'azienda possa perdere il vantaggio competitivo se non riuscirà a mantenere un rapido ritmo di innovazione tecnologica. Inoltre, un rallentamento dell'economia globale potrebbe ridurre la domanda di nuovi prodotti.

Ivan Lam, analista senior di Counterpoint Research, ha osservato che il lancio di "Apple Intelligence" in Cina richiederà tempo, con le aspettative del mercato ancora da soddisfare completamente. La sfida per Apple sarà quella di differenziarsi nel competitivo mercato cinese, dove i brand locali stanno già avanzando nell'adozione e nell'implementazione dell'intelligenza artificiale.